11月の終わりになると、あちこちで見かける「ブラックフライデー」の文字。
家電、ファッション、ネット通販、どこもかしこも“今が買い時！”と賑わいます。
けれど、この「ブラックフライデー」という言葉。
なぜ “黒い金曜日” なのでしょうか？
なぜ「黒」が、セールのシンボルになったのでしょう？
この記事では、
「ブラックフライデー」という言葉の由来や背景、
そして日本に広まった経緯を通して、
「黒」が意味する“景気の色”を深掘りしていきます。
「ブラックフライデー」の由来
「ブラックフライデー（Black Friday）」とは、
アメリカの感謝祭（Thanksgiving Day）翌日の金曜日を指します。
感謝祭は毎年11月の第4木曜日。
その翌日から、クリスマス商戦が本格的に始まります。
この日、多くの人がプレゼントを買いに街へ繰り出すことから、
小売店の売上が一気に跳ね上がる——。
つまり「ブラック（黒）」は、
帳簿の数字が“赤字（赤）から黒字（黒）に変わる”日を意味しているのです。
もともとは“交通混雑の日”だった
実は「ブラックフライデー」という言葉、
最初はポジティブな意味ではありませんでした。
1960年代、アメリカ・フィラデルフィアの警察官たちが、
感謝祭翌日の金曜日の大渋滞と混乱を形容して、
“It’s a Black Friday.”（なんてひどい金曜日だ）
と呼んだのが始まりだと言われています。
その後、1970年代になると小売業界がこの言葉を“逆転の発想”で再解釈。
「一年で最も売上が伸びる、黒字になる日」というポジティブな意味に変え、
広告やチラシで積極的に使い始めたのです。
“黒”が縁起の良い色に変わった日
もともと英語の “black” には、
ネガティブな印象（不吉、悲しみ、暗さ）があります。
しかし「Black Friday」では、“黒字”の「黒」と結びついたことで、
「利益」「成功」「繁盛」の象徴に変化しました。
日本語でも「黒字」「黒本」「黒帯」など、
“黒”が「実力・安定・成功」を示す言葉に使われますよね。
まさに言葉が文化によって意味を変えていった好例です。
「ブラックフライデー」は、“黒”がマイナスを超えて“希望の色”になった日。
商売とことばが出会って生まれた、現代の縁起語です。
「ブラックフライデー」が広まった背景
「ブラックフライデー」は、もともとアメリカの感謝祭文化と深く結びついた言葉です。
しかし今では、世界中の企業や消費者が注目する“年に一度の買い物イベント”に進化しました。
アメリカでは“経済を動かす日”
アメリカではこの日、ほとんどの小売店が大規模なセールを実施します。
開店前から長蛇の列ができ、人気商品を求めて人々が駆け込む光景はニュースの名物。
ネット通販でも「Amazon」や「Walmart」などが
「Black Friday Sale」と銘打ってキャンペーンを行い、
年間売上の大部分をこの期間に稼ぐ企業も多いほどです。
この経済効果の大きさから、
ブラックフライデーは“消費と景気を映すバロメーター”とも言われています。
世界に広がる「ブラックフライデー」
2000年代に入ると、
「Amazon」などのグローバル企業がオンラインセールを世界同時開催するようになり、
ブラックフライデーは国境を越えた商戦イベントになりました。
北欧やアジア、オーストラリアでも定着し、
日本では2016年ごろから「イオン」「トイザらス」「Amazon Japan」などが本格導入。
現在では、11月下旬の定番イベントとして広く浸透しています。
日本では“年末商戦のスタート”
日本では感謝祭の文化がないため、
ブラックフライデーは「ボーナス商戦」「年末セール」の始まりとして受け入れられました。
クリスマス → 年末年始 → 初売り
という購買リズムの“前奏”にあたる時期で、
消費者心理としても「そろそろ冬支度」という気分にぴったり。
そのため、
「お得」だけでなく「季節の区切り」としても定着してきているのです。
「ブラックフライデー」は、
もとは渋滞の象徴だった“黒”が、世界中で“活気の黒”に変わった日。
言葉も文化も、時代とともに前向きに再定義されていくのです。
「ブラックフライデー」の“黒”が持つ心理的効果
「ブラックフライデー」の“黒”には、
単なる経済上の「黒字」という意味だけでなく、
心理的に人を惹きつける力が隠されています。
色は、私たちの感情や購買行動に直接影響を与える要素。
その中でも“黒”は特別な位置を占めています。
「黒」は“決断”と“高級感”を象徴する色
心理学的に見ると、黒には次のような印象があります。
-
威厳・力強さ
-
高級感・洗練
-
意志の強さ・判断力
スーツ、車、家電、ハイブランドのパッケージ……
どれも「黒」を基調にすることで、
“自信と信頼”の印象を与えています。
セールに「黒」を使うと、
“安売り”よりも“特別なチャンス”という心理を刺激する効果があるのです。
「黒」は“締まる”色——人の注意を集中させる
デザインの世界では、黒は背景を引き締める色として知られています。
それは同時に、人の視線や思考を一点に集中させる力を持っているということ。
ブラックフライデーの広告で、
金色や赤い文字が黒背景に映えるのはまさにその効果。
“黒”がベースにあることで、
他の色（価格・セール文字・商品写真）が強調され、
購買意欲を高める視覚的トリガーとなるのです。
日本語の「黒」との親和性
興味深いのは、日本語にも“黒”を肯定的に使う表現が多いこと。
黒字（利益）／黒帯（熟練）／黒光り（美しく艶やか）
「黒＝完成された状態」という文化的認識は、
アメリカの“Black Friday”とも共鳴します。
つまり、“黒”は世界共通で
「強さと洗練」を象徴する色。
だからこそ、買う側も売る側も前向きに動かされるのです。
「黒」は終わりの色ではなく、はじまりの色。
何かが整い、次に進むための“決意の色”——それがブラックフライデーの黒。
まとめ
「ブラックフライデー」という言葉は、
もともと“混雑と渋滞の象徴”として生まれました。
それが時を経て、
“黒字になる日”＝希望の金曜日へと意味を変えたのです。
言葉は、社会とともに変化します。
「ブラックフライデー」もまた、
消費という経済活動の中で“黒”がポジティブに転じた象徴的な例と言えるでしょう。
言葉が経済を動かす
「ブラックフライデー」は単なるセールではなく、
“言葉が経済を動かした”現象でもあります。
“Black（黒）”という一見ネガティブな語が、
「黒字」「成功」「利益」と結びつくことで、
多くの人に“買う理由”を与えたのです。
マーケティング用語としての成功はもちろん、
そこには「言葉の再解釈が価値を生む」という言語文化の面白さが見てとれます。
“黒”に込められた現代の願い
現代の「ブラックフライデー」は、
単なる買い物の日ではなく、
人々の「再スタート」「準備」「前向きな切り替え」を象徴する日にもなっています。
年末へ向けて気持ちを整え、
来る一年を見据える“節目の黒”。
それは、経済活動だけでなく、
人の心理のリズムにも寄り添う言葉なのかもしれませんね。
